A Globo cedeu à demanda do mercado publicitário e espichou a duração do capítulo de Caras & Bocas, atual novela das 19 horas, que vem ostentando robustas médias acima dos 30 pontos na medição do ibope. Desde o início da semana, os capítulos têm começado até dez minutos antes e com um bloco comercial a mais. A situação é atípica, uma vez que a tendência no horário de verão é encurtar o tamanho da exibição devido à queda do número de televisores ligados, mas dessa vez tem sido diferente. A novela é sucesso, principalmente entre as classes C e E, e há uma fila de anunciantes em busca de inserções em seu período.
A Globo não via esses números de ibope e expectativa do mercado publicitário a muito tempo.
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